昨天晚上，一个名叫《啥是佩奇》的视频短片刷爆了朋友圈，有人说这是中国人朴素的情感和当下流行事物的温馨碰撞，每个人都能在其中找到自己的泪点。靖歌阁也是在刷微博的时候才知道《啥是佩奇》这支短片，一开始还没有放在心上，但刷着刷着就觉得这支短片不简单，具体体现在哪些方面呢？靖歌阁于是便细细研究了一下。
年关将近，《小猪佩奇过大年》推出了一款营销视频《啥是佩奇》，正式打响营销战。相对于传统预告片，这个视频属于以《小猪佩奇》为核心进行的二次创作，并没有透露出太多关于影片本身的信息。这支短片一开始就向观众把社会环境、人物关系和事件起因都交代的清清楚楚。在这支短片里卖弄信息差是主要的因素，就是体现在爷爷和孙子之间的认识不一样，信息差的本质就是认识理解上的差别。
这支短片里的爷爷在经过了多方了解之后终于知道了“小猪佩奇”到底是什么。在这里导演也为观众制造了一个悬念，并没有告诉我们老爷子做的佩奇玩具长啥样，但也足够引起大家的期待。
据电影和营销短片导演张大鹏所说，《小猪佩奇过大年》指向全家欢电影，而《啥是佩奇》短片更倾向成人化。在《啥是佩奇》短片里，透露出“过年”、“爷孙情”、“团圆”这些极其具有中国特色的叙事元素。能够在年前归心似箭这个特殊的时间节点，极快地抓住受众的心，并且大量传播。
截止到目前，《啥是佩奇》网络点击率已经突破三千万，作为2019年第一个显著的电影营销事件，这部短片目前在网络上引起的评价以好评为主。相比《地球最好的夜晚》“一吻跨年”营销事件，《啥是佩奇》所关注的重心，并不是对影片本身进行宣传、推广，因此不会有较大的反噬作用。人人都知道这个短片与正片之间不存在直接联系，但是会因为这部短片引发对正片的兴趣。
《啥是佩奇》踩在猪年春节这个点上，将大环境中人们对团圆、家人、父母的敏感情绪一触即发。在春节这个特殊的时间点，《啥是佩奇》给了父母如何和老人一起过年这个问题的答案。
《啥是佩奇》和《小猪佩奇过大年》就算在故事上没有相通之处，但是所表达出的情感预设将会是一致的。电影是需要营销的，而怎样的营销方式可以为一部电影带来票房与口碑双向的积极效益，是制作方应该着重考虑的事情，而不是偏向于其中任何一方，赚了钱却失去了职业道德。
这一支以小猪佩奇为主角的短片，却几乎没有出现小猪佩奇，而是以老人追问的形式来贯穿全文。靖歌阁认为，或许这就是这支《啥是佩奇》短片刷屏的原因。
啥是佩奇？靖歌阁告诉您，这就是佩奇！
佩奇是2019年第一个现象级刷屏
既没有贩卖焦虑，也没有勾搭虚荣
简简单单的场景
一针扎进每个人内心深处最质朴的情感中
佩奇是只猪
“他爹是只猪，他娘也是只猪，儿子还是猪，一窝猪”
它们既没有老虎威猛，也没有猴子机灵
就是没心没肺的一窝猪
猪的生活并不精致
基本就是传说中的“瞎几把过”
但却要比“瞎几把想”要更靠谱
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